速途网8月21日音问（报谈：李楠）当天，快手科技发布2025年第二季度事迹。在AI与生态双轮驱动下，本季度，快手总流量与盈利能力均创历史新高，敷陈期内，营收同比增长13.1%至350亿元，经退换净利润同比增长20.1%至56亿元。毛利率和经退换净利润率双双突破历史峰值，分手达到55.7%和16.0%。
本季度，凭借高质料的用户增长策略、优化的流量分派机制、精粹的社区互动氛围以及各别化的试验社区生态，快手总流量再翻新高，平均日活跃用户达4.09亿，同比增长3.4%，平均月活跃用户达7.15亿，同比增长3.3%，用户总使用时长同比增长7.5%。
营收结构方面，线上营销管事、直播过火他管事（含电商及可灵）手脚中枢收入起原，对收入的孝敬占比分手为56.4%、28.7%和14.9%。此外，国际业务发扬矜重，第二季度收入达13亿元，同比增长20.5%。
快手科技创始东谈主兼首席实践官程一笑暗示：“2025年第二季度，咱们的AI大模子能力应用于平台开阔的生态场景，不仅提高了商家和达东谈主的运营服从，也为创作家带来更千里浸式的创作体验。此外，可灵AI握续迭代、保握行业上风地位，为创作家提供各别化的视频生成处置有计算，推动可灵AI买卖化范畴快速增长。预测将来，咱们会接续探索AI时期变革对快手业务场景的赋能，为公司创造高质料的增长，并为咱们的用户、合作伙伴及股东创造耐久价值。”
模子及应用能力握续进化 从聪惠的AI到好用的AI
手脚一家以时期为驱动的科技公司，快手永恒坚握对AI时期的深度参加，本季度在大模子时期和应用场景方面均杀青突破，从底层算法到表层应用全面升级，杀青了从”聪惠的AI”向”好用的AI”的迭代进化。
推选大模子方面，快手推出了业内首创的OneRec端到端生成式推选大模子。这一全新时期范式艰涩了传统的级联架构，以一个模子通过生成的面貌从全量视频中预测适合用户偏好的视频试验。收获于架构上风，一方面，不错很好的引入基于奖励机制的偏好对王人设施，诳骗强化学习显耀增强推选模子后果。另一方面，OneRec让推选大模子的考验和推理算力使用服从大幅普及，当今已平庸应用于快手站内试验推选场景，灵验普及了用户时长和留存率。
可灵AI握续保握高速迭代节律，4月15日，可灵AI晓谕基座模子再次升级，面向人人厚爱发布可灵2.0视频生成模子及可图2.0图像生成模子，新模子在语义反应、动态质料、画面好意思学等方面显耀普及生成后果，并全面升级视频及图像可控生成与裁剪能力。5月29日，可灵2.1系列模子上线，高品性样式下生成5秒视频仅需不到1分钟，处于业内最初水平。
应用层面，可灵AI也逼迫迭代，先后上线“视频音效”、“多图参考”、“灵动画布”、“全新首尾帧”等功能。其中，视频音效功能可在生成视频时同步生成高质料、宽裕空间感的立体声息效。多图参考功能，可灵验保握扮装、主体和场景的一致性。灵动画布功能近似创作家的一站式创意使命台，集无穷可视化空间、智能创作扶持与多东谈主及时合营为一体，不错为创作家带来一站式的运动高效创作体验。全新首尾帧功能则能杀青愈加运动的“电影级”运镜戒指、丝滑当然的转场后果以及精确的复杂语义和会。
凭借在应用场景的深度探索，可灵AI当今仍是成为P端创作家的首选器用。在影视试验创作规模，可灵AI与快手星芒短剧麇集出品了人人首部AI单元故事集《新寰球加载中》，该剧集由异类Outliers团队制作、共包含7部单元故事，涵盖科幻、玄幻、历史等多元题材，人人累计播放量近2亿，成为AIGC影视试验创作的弥留里程碑。此外，可灵AI还推出“NEXTGEN 新影像创投霸术 ”,在剧集制作、宣发、IP打造等维度为AI创作家提供支持。
从个东谈主创作家到企业客户，可灵AI正在多个规模展现出强盛的买卖化后劲。数据显露，2025年第二季度可灵AI营业收入跨越东谈主民币2.5亿元，买卖化变现握续加快。
买卖引擎升级 AI内生力开释电商与买卖化增长势能
AI时期的深度应用不仅普及了快手的时期能力，更弥留的是为电商和买卖化业务注入了全新的增长动能。
电买卖务方面，2025年第二季度，快手电买卖务GMV同比增长17.6%，达到3589亿元。快手握续真切好试验与好商品的交融与高效勾通，进一步显示更多用户消费需求，推动电买卖务在多个维度杀青突破。第二季度快手电商月均买派别达1.34亿，同比握续增长，电商活跃用户的复购频次也同比提高，显露出平台用户粘性和消费活跃度的双重普及。
在全域运筹帷幄策略的鼓舞经过中，泛货架场域成为了新的增长引擎。数据显露，2025年第二季度，泛货架电商GMV占比总电商GMV跨越32%。618购物节时辰，泛货架商品卡GMV同比增长超50%，搜索GMV同比增长超140%。
针对泛货架场域新商家，快手真切营销托管器用应用，高效复用试验场素材及商品信息，匡助新商杀青一站式营销基础运营。关于更大范畴的存量商家，平台提供更丰富的运营资源和玩法，如”大牌大补”、”超等勾通”等，二季度商城场域日均动销商家同比增长30%。
短视频电商相同发扬亮眼，二季度GMV同比增长跨越30%，主要收获于挂车短视频供给加多，同期通过将直播爆款商品返场短视频，普及供给质料，灵验强化短视频电商的想法东谈主群与中枢货盘匹配服从。
此外，新商扶握体系的完善为平台生态注入了握续的活力。收获于新商范畴扩大和场域竖立优化，动销中小商派别量同比握续增长。平台通过斗金霸术、管事商赋能、场域流量扶握等多种面貌，匡助商家赶快适合平台环境，杀青个体范畴增长，推动二季度新商入驻范畴同比普及50%。
AI时期在电商全链路运筹帷幄中也施展着要津作用，大模子通过对商品信息和用户有趣有趣进行高效提取，重构东谈主货匹配服从。AIGC试验坐褥、智能开播、智能客服等AI智能器用则显耀裁减商家试水试验电商的运筹帷幄老本。
线上营销业务方面，快手诳骗大模子挖掘用户全域举止和营销管事升沉之间的有关关联，径直端到端预测生成用户感有趣有趣的营销素材，提高了营销素材的点击率，带来线上营销管事收入低单元数的增长。
本季度，快手线上营销管事收入达198亿元，同比增长12.8%，同比增长率较第一季度杀青普及。
在外轮回营销管事方面，试验消费行业、腹地生存行业和汽车行业等成为驱动增长的弥留力量。试验消费行业中，短剧行业的告白破钞接续保握了高双位数同比增长，快手通过IAP智能订价和IAA营销节点的动态退换，提高了短剧用户的付费意愿和不雅看时长，扩大了营销客户的全局收益。腹地生存行业和汽车行业的客户主要以陈迹运筹帷幄想法为主，快手的站内原生私信家具匡助客户高效触达用户并普及升沉服从。
智能投放家具的浸透率握续普及，为营销服从的普及提供了有劲保险。UAX全自动投放家具握续普及浸透率，UAX破钞占外轮回总破钞比例普及至65%傍边。
线上线下交融 管事民生赋能实体
如今的快手，已成为普通东谈主拥抱数字生存的日常窗口，通逾期期赋能与场景翻新，线上试验生态与线下实体管事深度交融，显示7亿多用户的多元需求。
以直播大舞台为例，这一样式将传统直播间室内固定、单一主播的场景扩张到上百盛大米的室表里场面，通过“线下搭台＋线上直播”，不仅杀青了线下快速眩惑东谈主气，更让大流量造成消发奋，激活了城镇夜经济，带动餐饮、零卖、文旅、文娱等多业态联动增长，增强了城市品牌影响力。
7月，快手已开动直播大舞台百城霸术，拟通过文旅部门、直播平台和主播等多方合营，打造“万东谈主直播集市”，构建可握续发展的“直播夜经济”生态体系。截止当今，该面貌已在河北、广东、安徽、山东、江苏等多省的57个城市落地。
腹地生存业务方面，Q2，快手一方面通过智能补贴与城市淡雅化运营，逼迫优化用户使用体验，为用户提供高性价比的商品。另一方面则逼迫优化腹地陈迹类告白家具，以显示客户各样化投放需求。数据显露，2025年第二季度，腹地生存业务GMV同比稳步增长，收入同比增长近120%。
将来，快手也将接续坚握“用户为先”，真切AI在全业务链的应用，握续创造耐久价值。
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