60岁的企业家还在拚命干，为企业寻找新的出息。
近日，在抖音“成衣周成建”的直播间里，出现了一幕令东说念主出东说念见解象的场景：60岁的好意思邦衣饰董事长周成建戴着玄色墨镜，身穿白色夹克搭配藏蓝色指引裤，脚踩指引鞋，在直播间的镜头前跳起了团舞，布景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。当晚这场直播在线不雅看东说念主数超20万东说念主。
堂堂董事长为何选用为何躬行上阵？在周成建看来，今天的品牌传播旅途和昔时全都不一样，也曾公司也花了不少钱作念宣传，然则没什么奏效。今天，公司作念品牌传播也要基于挥霍场景、互联网生态去作念。“单是找个代言东说念主也不是那么好使。”
费钱作念宣传没奏效，不如打造个东说念主IP
好意思邦曾选用与明星大V合营，但周成建认为恶果一般。
2024年11月，他就在淘宝直播首秀时抛出一枚重磅炸弹，直言“与贾乃亮合犯法果相配一般”，火速激发全网盘问。
在本年年月吉场与券商的交流会上，周成建说在打造个东说念主IP。“将来，这些个东说念主账号将迟缓酿成我与挥霍者、社会雷同的窗口之一。”
近些年，不少和周成建同龄的企业家选用“退休”将公司交给“二代”，鲜有像他这么还活跃在一线的。相较之下，周成建在一众同龄企业家中个性如实显着且话题不断。笔者与行业东说念主士交流时，经常说起周董，行业东说念主的共鸣时都会认为“首创东说念主心态年青”“还能折腾”。
与其他原土衣饰品牌的首创东说念主倾向隐身幕后比拟，周成建心爱走到台前。60岁已是耳顺之年，但从直播间里周成建的打扮来看，全都不像是一个“老东说念主”，凭借着我方的“反差萌”，他给好意思邦带来了话题与热度。
从其现在直播带货的各项数据来看，也如实可圈可点。据品牌方公布的数据披露，周的首场直播的不雅看次数跳跃了378万，GMV（来回总数）打破了1500万元，3个单品销售额打破百万。紧接着的第二场直播的不雅看次数打破750万，计较成交金额跳跃3000万，最高单品成交额跳跃400万，系数出生了6个百万单品数目。这么的数据与获利，无疑是对周成建淘宝直播是一种细则。
淆乱背后，事迹创下新低
但要窜改并非那么容易。好意思邦依旧处在一个难过时，濒临着严峻挑战。
追念来看，2011年曾是好意思邦的高光一年，那时公司营收和净利润分袂达99.45亿元和12.06亿元的峰值，但尔后公司的事迹便执续下滑。2015年出现上市以来初次死亡，死亡额达4.32亿元。
2016年，周成建因卷入成本商场风云，将权利棒交予男儿胡佳佳。在职本事，胡佳佳曾尝试通过“品牌年青化”“多元作风”等策略扭转时局，但这些举措并未起到践诺性恶果，未能涉及该公司家具力薄弱、供应链僵化、品牌价值空乏等中枢问题。
交棒之后，好意思邦的事迹一王人缩水，公司营收从2016年的65.19亿元，到2023年13.56亿元，跌幅近80%。
几年前，周成建在袭取记者采访时曾默示，好意思邦犯下的特殊是莫得敬畏时间的变迁。以线上电商为例，早前思要我方分工，过问巨资发展线上平台，莫得奴隶生意处置变迁去选用去入驻、合营完了共赢。此外，他也说起服装产业避无可避的库存压力。相较于之前快先锋在国内“大杀四方”，好意思邦走完系数这个词供应链需更久时辰，潮水风向变化太快，最终品牌出产出来的商品多数只可转为库存。
他在一些公开时局也一度说起我方当初过快膨胀，称我方莫得专心专注围绕这个产业、专科，是以被商场毁灭。
复星集团董事长郭广昌早年曾出席好意思邦的一个策略发布会为其站台。彼时，郭广昌称， “为了拓展，欠债率搞得太高，周总即是太顺了，在这么一个时间谁都会走弯路，企业家不要太急，转型没那么快，不是一上网就能成为阿里巴巴，请宇宙多点优容。”
但如今即便首创东说念主追念，也未能扭转劣势：2024年，公司营业收入仅6.81亿元，同比大幅下滑近五成，归母净利润更是死亡近2亿元。最新的2025年半年报披露，公司营收仅2.27亿元，同比大幅下降45.23%，创下上市以来新低；归母净利润993.03万元，同比着落87.07%。
国内的鞋服赛说念，如今指引户外高洁红。曾专注作念赋闲衣饰的好意思邦也介意到了户外赛说念的趋势，并于客岁秘书向户外赛说念转型。
周成建对外在示，先锋赋闲限制门槛太低，险些系数品牌系数企业都能作念，何况在家具、品牌方面莫得很大的辨识度，好意思邦思要在这一限制短时辰内作念出全新的生意花样，很难。反不雅户外限制，跟着强大品牌、强大企业抵挥霍者的引导，户外一经有饱胀大的商场，挥霍者也在饱胀了解后，对户外家具需求不断增大，好意思邦进入恰巧不错不断这种需求热度。
从周成建躬行上阵作念直播中，东说念主们不错看到国产老品牌在逆境中积极求变的立场和决心，但面对如今衣饰商场竞争的红海，迎难而上，思要解脱危急，可能还需要更多时辰。
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包袱剪辑：刘万里 SF014